在Uber官网发布的Uber新标识视频中，该公司将新标识上的方形图案中心视为一个“点”，而这个“点”贯穿了Uber整个标识更新视频介绍。 Uber 计划将重点放在中间的“点”上，这意味着随着时间的推移，它可以轻松地将其他服务添加到当前的产品中。目前，Uber正在积极拓展打车服务领域，例如进军送餐和快递服务领域。 Uber新标识的推出似乎更好地解释了其扩展服务的意图。 Uber首席执行官特拉维斯卡兰尼克表示，新标志看起来更踏实、更严肃；并且新的标志可以帮助用户从远处识别它，特别是在小地方；另外，新标识看上去大气磅礴，让人感觉Uber已经是一家成熟的公司了。新标志放弃了原来单一的黑白色彩元素，改用柔和的色彩，而且新标志的颜色会根据地区的不同而有所不同。卡兰尼克还表示，新的品牌战略是“祝福我们的技术和我们服务的城市”。为了给原来的Uber Logo打造一个新的Logo，“Uber团队花了几个月的时间对建筑结构、纺织面料、景观、艺术、时尚和人物进行了研究，让新的Logo风格更符合当地用户的概念” ，”卡兰尼克补充道。
